Employer branding met een klein budget: zo begin je als kleine kmo
Veel bedrijven denken dat ze eerst moeten investeren in een campagne, een nieuwe huisstijl of dure marketingtools voordat ze iets kunnen doen rond employer branding. Maar laat ons eerlijk zijn, veel bedrijven hebben hier geen ruimte voor. En toch hoeft het gebrek aan budget niet te betekenen dat je helemaal niets kan doen om je employer brand te versterken. In de praktijk begint het vaak bij één simpele vraag: wat is er vandaag al aanwezig dat we zichtbaar kunnen maken?
Het werk van een brandspecialist is waardevol
Laat ons eerlijk zijn: een brandspecialist of brand agency levert echt meerwaarde. Zij bouwen een doordachte merkidentiteit, vertalen die naar consistente campagnes en weten precies hoe ze de juiste doelgroep bereiken. Wie daar ruimte voor heeft, doet er goed aan om die expertise in te schakelen.
Maar voor veel kleine kmo’s is dat geen realistische optie. Het budget is er simpelweg niet, en dat is geen reden om dan maar helemaal niets te doen. Employer branding is niet voorbehouden aan grote bedrijven met een marketingafdeling. Ook met beperkte middelen kun je een geloofwaardig werkgeversmerk opbouwen, als je slim en bewust te werk gaat.
Een voorbeeld uit de praktijk
Onlangs werd ik als HR-consultant ingeschakeld door een klant om te helpen bij het invullen van hun vacatures. Al snel kwam de vraag: “Kan je ook iets doen rond employer branding?” Hun doel was om bekender te worden en technische profielen aan te trekken.
De uitgangspositie was bescheiden:
- geen grote campagne;
- geen budget voor betaalde advertenties;
- geen brand agency;
- sociale media die onbestaand waren of amper gebruikt werden.
Ik kon dus niet vertrekken vanuit wat er ontbrak. Daarom keek ik naar wat er wél was:
- Echte mensen met kennis van zaken
- Een authentieke werkomgeving
- Verhalen uit de praktijk
- Trots op het vak
- Collega’s die graag tonen wat ze doen
Authenticiteit boven perfectie
Employer branding draait niet om perfecte visuals of glossy campagnes. Het draait om authenticiteit en zichtbaarheid. Daarom zijn we bewust klein gestart:
- Gesprekken met medewerkers om te ontdekken wat hen trots maakt op hun werk
- Professionele foto’s van het team in hun echte werkomgeving
- Korte verhalen vanop de werkvloer over wat ze doen en waarom ze het graag doen
Het resultaat
Het resultaat was een geloofwaardig verhaal dat aansluit bij wie het bedrijf echt is. De medewerkers herkennen zich in de content en delen die graag. Het werkgeversmerk is niet gebouwd op budget, maar op identiteit.
Waar begin je zelf?
Je hebt niet altijd een groot campagnebudget nodig. Je hebt vooral de bereidheid nodig om eerst te kijken naar wat er al aanwezig is. Dat is vaak verrassend veel.
Een paar vragen om mee te starten:
- Waar zijn je medewerkers echt trots op?
- Welke verhalen vertellen ze spontaan aan collega’s, klanten of vrienden?
- Wat maakt jouw werkplek anders dan die van de concurrent?
- Wie in je team vertelt graag over zijn of haar werk?
Benieuwd wat jouw organisatie al in huis heeft?
Wil je weten welk potentieel er vandaag al aanwezig is voor sterkere employer branding in jouw bedrijf? Laat het ons weten. We kijken graag met je mee.
